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李奧貝納


官網:http://www.leoburnett.com/

李奧貝納廣告公司(Leo Burnett)是美國廣告大師李奧·貝納創建的廣告公司,F在是全球最大的廣告公司之一,于1935年成立于美國芝加哥,是美國排名第一的廣告公司,在全球80多個國家設有將近100個辦事處,擁有一萬多名員工,集品牌策劃、創意、媒體為一體,在中國為國際及國內的知名客戶提供全方位的廣告服務。

李奧貝納”的客戶包括全球25個最有價值品牌當中的 7個,如麥當勞、可口可樂、迪斯尼、萬寶路、Kellogg、Tampax和Nintendo等,曾為“萬寶路”牌香煙創立男性香煙的性格和美國西部牛仔的形象,把在美國市場上占有率不及1%的香煙,推到世界銷售的第一位。

2002年,李奧貝納被世界第四大傳媒集團陽獅國際收購。

李奧貝納”最核心的就是創意

1967年12月1日,1280位來自全球各地分公司的同仁齊聚一堂,參加公司舉辦的年度盛會。此時,距離創辦公司時的經濟大蕭條時代,已經有32年之久了。在會上,當身材矮胖、禿頭、戴著厚重眼鏡的76歲老者即創始人李奧·貝納緩緩走向講臺時,那一刻掌聲如雷。

那次只有682字的演講中,第一句話就是:這家廣告公司是我的一切,只要我的名字能與公司相聯,我就會繼續關注公司的經營理念、風格,以及前途。

創始人李奧·貝納本人是一位充滿才華的領導人,他對廣告的熱情和堅持滲透在公司的傳統中,打造了像萬寶路、麥當勞、Kellogs、迪斯尼等“常青樹”品牌,他的繼任者并沒有令他失望,今天的“李奧貝納”仍然做得很出色。

以中國為例,“李奧貝納”在中國擁有260名員工,上海李奧貝納廣告有限公司擁有160名員工,其余分布在北京和廣州的兩個分支機構。過去的2005年,在中國廣告業盤整階段及國內廣告形勢的暫時空洞期,“李奧貝納”的業績卻依然直線攀升。目前“李奧貝納”的國際客戶約占90%,國內客戶約占10%。這樣的成績,源于“李奧貝納”最核心的創意部門。

很多人可能并不知道“李奧貝納”,但相信看過麥當勞、可口可樂廣告的人都會留下很深的印象。在這背后,“李奧貝納”其實是真正的“幕后英雄”。細解“幕后英雄”,支撐“李奧貝納”的正是公司的三個核心部門。

“李奧貝納”的組織構架是由三部分組成,分別是創意部、策略部、ARC整合營銷部,這三個部門分別有各自的職能。

最先為客戶服務的是策略部門,第一步是給客戶提供好的策劃、策略,當客戶認可后再由策略部提供最核心的策略建議交給創意部,這也是最根本的。有了核心的策略之后,再通過不同的渠道進行廣告創意開發,包括電視、戶外廣告、互聯網等,之后再由ARC整合營銷部負責。策略部側重于品牌定位、產品定位,結合對消費者和市場的了解,做一些策略的方案。

不過,“李奧貝納”并不負責向客戶推薦媒體或者與媒體合作,這些事情都是他們旗下的另一個公司來做。據悉,剛剛設立ARC一年的“李奧貝納”,又在醞釀新的部門。

李奧貝納官網:http://www.leoburnett.com/

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